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企业推广策划书要怎么编写

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企业品牌推广,更好地树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度,美誉度和特色;能促进更快地销售产品。它指的是公司塑造自己的品牌形象并使其得到消费者广泛认可的一系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务。一是树立良好的企业形象和产品形象,提升品牌知名度,美誉度和特色;第二是最终销售具有相应品牌名称的产品。其实说白了,就是如何通过广告等一些营销活动,来增强品牌影响力。

策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策这里我们就来看看企业推广策划书要怎么编写及编写方向,希望这里我们的总结对大家有所帮助。

1、做好定位,选择竞品

一般来说,竞品分析选择两个产品最好,最多三个。那么,我们该如何获取竞品呢?1.到应用宝、应用市场,用关键词搜索查找2.百度搜索关键词,排名靠前的产品都是竞品还有其他方式,这里就不赘述了。

2、竞品分析,得出结论

通常来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开,这里我们把它细化成以下几个维度:1.产品功能结构2.市场分析3.用户分析4.需求调研5.功能分析6.运营分析7.总结重点关注市场分析及运营推广策略。这里拿一款移动生活APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。

3、得出结论,制定计划

通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论,然后跟结论制定一个合理的APP运营推广方案。

 


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